Die richtigen Mitarbeiter einzustellen ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für den Erfolg eines Unternehmens. Eine allgemeine Stellenanzeige auf einer einzigen Jobbörse reicht nicht mehr aus. Sie konkurrieren nicht nur mit anderen Unternehmen in Ihrer Stadt, sondern mit Unternehmen auf der ganzen Welt. Hier Stellenanzeigen kommt ins Spiel. Es ist viel mehr als nur das Aufstellen eines „Einstellung" Zeichen.
Es ist eine strategische Möglichkeit, Ihre offenen Stellen zu vermarkten und die besten Talente anzusprechen, auch diejenigen, die nicht aktiv auf Jobsuche sind. Mit dem richtigen Mix aus Kanälen, überzeugenden Botschaften und intelligenten Daten können Sie sich von der Masse abheben und einen Pool an hochqualifizierten Kandidaten aufbauen, um Ihre Ziele zu erreichen. Personalmarketingg erfolgreich.
In diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen. Sie erfahren, wie Sie Stellenanzeigen erstellen, die die Leute wirklich lesen möchten, wie Sie die besten Werbeplätze für Ihre spezifischen Anforderungen finden und wie Sie moderne Tools nutzen, um intelligenter und nicht härter zu arbeiten.
Sind Sie bereit, Ihre Stellenanzeigen in einen starken Magneten für Top-Talente zu verwandeln? Lassen Sie uns loslegen.
Die Grundlage: Entwickeln Sie Ihre Strategie für Stellenanzeigen
Bevor Sie auch nur ein Wort Ihrer Anzeige schreiben oder einen Cent für eine Kampagne ausgeben, benötigen Sie einen soliden Plan. Betrachten Sie ihn als Ihre Blaupause. Ohne ihn tappen Sie im Dunkeln und hoffen, dass etwas hängen bleibt. Eine kluge Strategie für Stellenanzeigen stellt sicher, dass alle Anstrengungen zielgerichtet und effektiv sind und Sie Ihren Einstellungszielen näher bringen.
Definieren Sie Ihre Kandidatenpersönlichkeit
Wen möchten Sie anwerben? Je spezifischer Sie sind, desto besser sind Ihre Anzeigen. Gehen Sie über die Grundlagen hinaus, wie „5 Jahre Erfahrung.“ Erstellen Sie ein detailliertes Profil Ihres idealen Kandidaten, ein "Persona." Mithilfe der folgenden Fragen können Sie ermitteln, was zu dem passt, was Sie suchen:
- Wer sie sind: Was ist ihre typische Berufsbezeichnung, ihr Erfahrungsniveau und ihr Bildungshintergrund?
- Was sie wollen: Was sind ihre Karriereziele? Suchen sie nach einem besseren Gehalt, mehr Flexibilität oder der Möglichkeit, an spannenden Projekten mitzuarbeiten?
- Wo sie sind: Welche Websites, Social-Media-Plattformen oder Communities besuchen sie häufig? Sind sie auf LinkedIn, Reddit oder einem Branchenforum aktiv?
- Was sie motiviert: Was bringt sie dazu, ihren aktuellen Job aufgeben zu wollen? Was würde sie dazu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören und Ihrer Anzeige Aufmerksamkeit zu schenken?
Wenn Sie Ihr Publikum genau verstehen, können Sie Anzeigen schreiben, die es direkt ansprechen, indem Sie eine Sprache verwenden, die es versteht, und die Vorteile hervorheben, die ihm wirklich wichtig sind.
Setzen Sie messbare Ziele
Wie sieht der Erfolg dieser Kampagne aus? Vage Ziele wie „tolle Leute anziehen“ reichen nicht aus. Sie brauchen konkrete, messbare Ziele. Zum Beispiel:
- Erhöhen Sie die Anzahl qualifizierter Bewerbungen um 30% innerhalb eines Monats.
- Reduzieren Sie die durchschnittliche Zeit bis zur Besetzung für eine Schlüsselrolle um eine Woche.
- Senken Sie Ihre Kosten pro Anwendung (CPA) auf kostenpflichtigen Kanälen.
- Verbessern Sie die Qualität der Kandidaten indem ein höherer Prozentsatz der Bewerber zum Vorstellungsgespräch zugelassen wird.
Wenn Sie diese Ziele im Voraus definieren, können Sie die richtigen Werbekanäle auswählen und später Ihre Leistung verfolgen.
Stellenanzeige vs. Employer Branding
Diese beiden Begriffe werden oft zusammen verwendet, dienen aber unterschiedlichen Zwecken. Stellen Sie sich das folgendermaßen vor, wie in der folgenden Tabelle dargestellt:
| Aspekt | Stellenanzeigen | Arbeitgebermarke |
| Zweck | Um eine konkrete, sofortige Stellenausschreibung zu besetzen. | Den Ruf eines Unternehmens als großartiger Arbeitsplatz aufbauen und aufrechterhalten. |
| Zeitrahmen | Kurzfristig, kampagnenbasiert. | Langfristige, fortlaufende Strategie. |
| Umfang | Spezifische Beförderungen für eine einzelne Stelle oder eine Reihe offener Positionen. | Umfassende, konsistente Kommunikation über alle Kanäle (z. B. Website, soziale Medien, Mitarbeiterinteraktionen). |
| Beziehung | Eine spezifische Taktik, die eine starke Arbeitgebermarke nutzt und von ihr unterstützt wird. | Die grundlegende Strategie, die Stellenanzeigen effektiver macht. |
Einfach ausgedrückt: Ihre Arbeitgebermarke ist das „Warum“ und Ihre Stellenanzeige das „Was“ und „Wo“. Eine starke Marke macht Ihre Anzeigen effektiver, die Anzeige selbst ist jedoch ein temporäres Mittel, um ein bestimmtes Bedürfnis zu erfüllen.
Das Toolkit: Moderne Kanäle für Stellenanzeigen
Sobald Sie Ihren Plan haben, ist es an der Zeit, den Ort für Ihre Anzeigen zu bestimmen. Sie würden eine leitende technische Position nicht in einer Lokalzeitung ausschreiben, genauso wenig wie Sie in einem Nischen-Codierungsforum nach einem Tischler suchen würden. Der Schlüssel liegt darin, dorthin zu gehen, wo Ihre idealen Kandidaten sind.
Multi-Channel-Ansatz (Das „Wo“)
Ein häufiger Fehler ist, alles auf eine Karte zu setzen. Sich auf eine einzige Jobbörse zu verlassen, kann Ihre Reichweite einschränken und Sie in den Wettbewerb mit Hunderten anderer Unternehmen stellen. Multi-Channel-Ansatz bedeutet, einen Mix aus Plattformen zu nutzen, um sowohl Menschen zu erreichen, die aktiv nach einem neuen Job suchen, als auch diejenigen, die dies nicht tun.
Online-Jobbörsen
Dies sind die traditionellsten digitalen Kanäle, und sie funktionieren immer noch. Sie sind wie digitale Anschlagtafeln für Stellenangebote.
- Allgemeine Jobbörsen: Seiten wie In der Tat und Glastür haben ein riesiges Publikum. Sie eignen sich hervorragend für Rollen mit hohem Volumen oder Jobs, bei denen der Talentpool groß ist.
- Nischen-Jobbörsen: Diese sind für bestimmte Branchen (z. B. Gesundheitswesen, Technologie, Design) gedacht. Sie kosten zwar mehr, ziehen aber hochrelevante Kandidaten an und sind weniger Konkurrenz ausgesetzt.
Soziale Medien
Soziale Medien haben die Spielregeln völlig verändert. Sie ermöglichen es Ihnen, Menschen zu finden, die nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber möglicherweise für eine neue Chance offen sind.
- LinkedIn: Die Plattform für professionelle Rollen. Sie bietet leistungsstarkes Targeting, um bestimmte Branchen, Unternehmen und Berufsbezeichnungen zu erreichen.
- Facebook und Instagram: Ideal für Rollen, die auf Gemeinschaft angewiesen sind oder die Unternehmenskultur präsentieren. Mit gezielten Anzeigen können Sie Personen an einem bestimmten Standort oder mit bestimmten Interessen erreichen.
- TikTok: Die neueste Plattform für die Personalbeschaffung, insbesondere wenn Sie jüngere Kandidaten oder Stellen in kreativen Bereichen einstellen möchten.
PPC und programmatische Werbung
Hierbei handelt es sich um fortgeschrittenere Methoden, die mithilfe von Technologie dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen den richtigen Leuten zur richtigen Zeit präsentiert werden.
Stellenanzeige Pay-per-Click (PPC)
Dabei erscheint Ihre Anzeige in Suchmaschinen wie Google, wenn jemand nach einem Job sucht. Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Programmatic Advertising
Stellen Sie sich das als intelligenten Assistenten für Ihre Anzeigen vor. Mithilfe künstlicher Intelligenz werden Ihre Stellenanzeigen automatisch auf Tausenden von Websites und Apps platziert. So wird sichergestellt, dass sie von den relevantesten Kandidaten gesehen werden, ohne dass Sie sich um jede einzelne kümmern müssen.
Interne und Empfehlungsprogramme
Vergessen Sie nicht Ihre bestehenden Mitarbeiter. Ihre aktuellen Mitarbeiter sind eine hervorragende Quelle für neue Talente. Indem Sie für erfolgreiche Empfehlungen einen Bonus oder andere Anreize bieten, gewinnen Sie hochqualifizierte Kandidaten, die optimal in Ihre Unternehmenskultur passen, und sparen gleichzeitig Werbekosten.
Das Handwerk: Wirkungsvolle Anzeigen schreiben und gestalten
Nun zum spaßigen Teil: dem Erstellen der Anzeige selbst. Eine gute Anzeige listet nicht einfach nur eine Reihe von Aufgaben auf; sie verkauft den Job an die Person, die sie liest.
Eine überzeugende Stellenanzeige erstellen (Das „Was“)
- Die Schlagzeile: Dies ist der wichtigste Teil. Es muss die Aufmerksamkeit der Nutzer wecken und sie zum Klicken anregen. Seien Sie klar und vermeiden Sie Fachjargon. Verwenden Sie beispielsweise statt „Synergistic Marketing Associate“ etwas Einfaches und Spezifisches wie „Digital Marketing Specialist (SEO & Content)“.
- Die Einleitung: Dies ist Ihr „Verkaufsargument“. Erklären Sie dem Leser in wenigen Sätzen, was das Unternehmen macht und warum dieser Job wichtig ist. Begeistern Sie ihn für die Chance.
- Aufgaben: Verwenden Sie klare Listen mit Aufzählungszeichen für tägliche Aufgaben. Konzentrieren Sie sich auf das, was die Person Tun in der Rolle. Verwenden Sie Aktionswörter wie „verwalten“, „erstellen“ und „entwickeln“.
- Anforderungen: Hier teilen Sie mit, wonach Sie suchen. Um ein breiteres Spektrum an Bewerbern zu erreichen, teilen Sie dies in zwei Teile auf: „Must-have“-Fähigkeiten (die nicht verhandelbaren Dinge) und „Nice-to-have“-Fähigkeiten (die Bonusfähigkeiten). Dies gibt Personen, die nicht über alle Qualifikationen verfügen, das nötige Selbstvertrauen, sich zu bewerben.
- Das „Warum“: Warum sollten sie sich für Sie entscheiden? Hier verkaufen Sie Ihr Unternehmen. Sprechen Sie über Ihre Unternehmenskultur, wie Ihr Team ist und welche Vorteile Sie bieten. Erwähnen Sie Dinge wie die Work-Life-Balance, Aufstiegsmöglichkeiten und besondere Vergünstigungen.
Nutzen Sie visuelle Elemente und Multimedia
Reine Textanzeigen können etwas langweilig sein. Menschen werden von Bildern und Videos angezogen, die ihnen zeigen, wie es wirklich ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.
- Videoinhalt: Ein kurzes, authentisches Video kann wahre Wunder bewirken. Präsentieren Sie Ihr Büro, stellen Sie Teammitglieder vor oder lassen Sie einen Manager erzählen, warum er seinen Job so liebt. So wirkt Ihr Unternehmen authentischer und nahbarer.
- Infografiken & Bilder: Nutzen Sie einfache Grafiken, um komplexe Sachverhalte zu erklären. Eine Infografik kann beispielsweise schnell die von Ihnen angebotenen Leistungen oder die verschiedenen Phasen des Einstellungsprozesses veranschaulichen. Auch ein paar gute Fotos Ihres Teams oder Arbeitsplatzes können einen großen Unterschied machen.
Der KI-Vorteil: So nutzen Sie KI in der Stellenanzeigenwerbung
KI in der Personalwerbung ist nicht nur ein Schlagwort; sie kann als leistungsstarke Einstellungstool Das kann Ihre Arbeit erleichtern. Stellen Sie es sich als intelligenten Assistenten vor, der Ihnen hilft, schneller und effektiver zu arbeiten. Er übernimmt wiederkehrende Aufgaben, sodass Sie sich auf die menschliche Seite der Personalbeschaffung konzentrieren können.
KI für die Inhaltserstellung
Jedes Mal eine neue Stellenanzeige von Grund auf neu zu schreiben, kann mühsam sein. KI-Tools helfen Ihnen, in Sekundenschnelle einen hervorragenden ersten Entwurf zu erstellen.
Erstellung von Inhalten für Stellenanzeigen
Sie können Tools wie verwenden ChatGPT oder Zwillinge um Ihre Stellenbeschreibungen zu schreiben. Oder Sie können es in Ihrem ATS verwenden wie easy.jobsGeben Sie ihnen einfach ein paar Details und überlassen Sie ihnen die schwere Arbeit.
Sie können beispielsweise schreiben: „Schreiben Sie eine Stellenbeschreibung für eine Stelle als Marketingmanager. Die Person benötigt 5 Jahre Erfahrung und fundierte Kenntnisse in SEO und Social Media. Unsere Unternehmenskultur ist angenehm und flexibel.“
Visuelle Schöpfer
KI kann Sie auch bei der Gestaltung visueller Elemente für Ihre Anzeigen unterstützen. Wenn Sie kein Designteam haben, können Sie mithilfe von KI auf der Grundlage einer Textbeschreibung auffällige Bilder oder einfache Grafiken erstellen.
KI zur Anzeigenoptimierung
Mithilfe von KI können Sie außerdem mehr für Ihr Geld bekommen. Sie nutzt Daten, um herauszufinden, wo Ihre Anzeigen am besten funktionieren.
Intelligentes Targeting:
KI-gestützte Plattformen können Ihre Anzeige automatisch den Personen anzeigen, die sich am wahrscheinlichsten bewerben und gut zu Ihnen passen. Das bedeutet weniger verschwendete Werbeausgaben und mehr qualifizierte Kandidaten.
A/B-Tests:
KI kann verschiedene Versionen Ihrer Anzeige (z. B. verschiedene Überschriften oder Bilder) testen, um zu sehen, welche besser funktioniert. Dies geschieht in Echtzeit, sodass Sie nicht raten müssen, was funktioniert.
Ethische Überlegungen
KI ist zwar erstaunlich, aber nicht perfekt. Es ist wichtig, sie verantwortungsvoll einzusetzen. Überprüfen Sie unbedingt, was die KI für Voreingenommenheit, Wörter, die bestimmte Personengruppen versehentlich bevorzugen oder ausschließen könnten. Überprüfen und bearbeiten Sie den Inhalt immer, um sicherzustellen, dass er fair und für alle einladend ist.
Fallstudien und Daten aus der Praxis
Es ist eine Sache, über eine gute Strategie zu sprechen; eine andere, sie in der Praxis zu sehen. Diese Beispiele zeigen, wie Unternehmen mit kreativen und intelligenten Anzeigen erstaunliche Ergebnisse erzielt haben.
- IKEAs „Karrierehinweise“ Als IKEA ein neues Geschäft eröffnete, postete das Unternehmen nicht einfach eine Stellenanzeige online. Stattdessen legte das Unternehmen seinen berühmten Bausatz-Möbeln eine kleine Notiz bei, direkt dort, wo die Kunden sie sehen konnten. Diese einfache, aber clevere Idee bescherte dem Unternehmen über 4.000 Bewerbungen von Menschen, die die Marke bereits liebten. Das zeigt, dass der beste Ort für Werbung manchmal ein unerwarteter ist.
- Erfahrungsberichte von IBM-Mitarbeitern. Anstelle einer typischen Anzeige erstellte IBM eine Kampagne namens #ProudToBeIBMerSie ermutigten ihre Mitarbeiter, ihre wahren Geschichten und Erfahrungen in den sozialen Medien zu teilen. Diese authentischen Inhalte zeigten, wie es wirklich war, im Unternehmen zu arbeiten, und trugen dazu bei, vielfältigere Bewerber anzuziehen. Die Lehre daraus: Nichts verkauft einen Job besser als ein zufriedener Mitarbeiter.
- Die Macht der Daten Einige Unternehmen, wie Specsavershaben bewiesen, dass die Nutzung von Daten die Ergebnisse drastisch verbessern kann. Durch die Analyse der Plattformen, die die besten Kandidaten anlockten, konnten sie ihre Werbeausgaben um beeindruckende 70 % senken und trotzdem die benötigten Talente finden. Das beweist, dass das Tracking Ihrer Anzeigen nicht nur eine gute Idee ist, sondern auch viel Geld sparen kann.
Erfolg messen & kontinuierlich optimieren
Mit der Veröffentlichung Ihrer Anzeige ist die Arbeit noch nicht getan. Sie müssen wissen, ob sie tatsächlich funktioniert. Durch die Verfolgung einiger einfacher Kennzahlen können Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht, und so beim nächsten Mal fundiertere Entscheidungen treffen.
Wichtige Kennzahlen zur Verfolgung
- Anwendungsvolumen: Wie viele Personen haben sich beworben?
- Qualität der Kandidaten: Wie viele dieser Bewerber waren tatsächlich für die Stelle qualifiziert?
- Zeit bis zur Einstellung: Wie lange hat es ab dem Tag der Veröffentlichung der Anzeige gedauert, bis die Stelle besetzt war?
- Kosten pro Einstellung: Wie viel haben Sie ausgegeben, um diese eine erfolgreiche Einstellung zu erreichen?
A/B-Tests
Dies ist eine einfache, aber wirkungsvolle Technik. Erstellen Sie zwei Versionen Ihrer Anzeige (Version A und Version B) und ändern Sie jeweils nur eine einzige Änderung, z. B. die Überschrift oder ein Bild. Sehen Sie, welche Version mehr Klicks und Bewerbungen erhält. So vermeiden Sie Rätselraten beim Schreiben von Anzeigen und verbessern sich mit jeder Kampagne.
Bitten Sie um Feedback
Stellen Sie den Kandidaten bei Vorstellungsgesprächen eine einfache Frage: „Wie sind Sie auf diese Stelle gestoßen und was hat Sie an der Anzeige dazu bewogen, sich zu bewerben?“ Ihre Antworten geben Ihnen direkte Einblicke, die Zahlen allein nicht bieten können.
Machen Sie sich bereit für eine Revolution Ihrer Stellenanzeigen
Personalwerbung ist keine einfache Aufgabe mehr; sie ist eine wichtige Marketingfunktion, die einen strategischen Ansatz erfordert. Indem Sie Ihren idealen Kandidaten verstehen, die richtigen Kanäle nutzen, überzeugende Botschaften formulieren und moderne Tools wie KI nutzen, können Sie Ihre Rekrutierungsbemühungen optimieren. Dieser Leitfaden bietet die Blaupause für eine leistungsstarke Strategie für Stellenanzeigen das die besten Talente anzieht, Ihre Einstellungskennzahlen verbessert und den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens sichert.
FAQs
F: Was ist der Unterschied zwischen einer Stellenanzeige und einer Stellenanzeige?
Eine Stellenausschreibung ist eine einfache Liste der Aufgaben und Anforderungen einer Stelle. Eine Stellenanzeige ist eine strategische Marketingbotschaft. Sie zielt darauf ab, einen bestimmten Bewerbertyp anzusprechen, indem sie die Unternehmenskultur und die Vorteile hervorhebt und erklärt, warum die Stelle eine großartige Chance darstellt.
F: Wie schreibt man eine vorurteilsfreie Stellenanzeige?
Um Voreingenommenheit zu vermeiden, verwenden Sie eine inklusive Sprache. Verwenden Sie beispielsweise „Verkäufer" anstatt "Verkäufer" Und "Sie werden ein Team leiten" anstatt "Sie werden Untergebene führen.„Vermeiden Sie die Verwendung übermäßig männlicher oder weiblicher Wörter und konzentrieren Sie sich auf die für die Rolle erforderlichen Fähigkeiten und Fertigkeiten.
F: Wie hoch sind die durchschnittlichen Kosten pro Einstellung für eine bezahlte Stellenanzeige?
Dies kann sehr unterschiedlich sein. Die Kosten pro Einstellung hängen von der Branche, der Komplexität der Stelle und den genutzten Kanälen ab. Bei einer schwer zu besetzenden technischen Stelle können sie deutlich höher sein als bei einer Stelle im Kundenservice. Durch die Beobachtung Ihrer Anzeigen können Sie Ihren eigenen Durchschnitt ermitteln und ihn mit der Zeit senken.
F: Wie wichtig ist Employer Branding im Rekrutierungsprozess?
Employer Branding ist enorm wichtig. Es macht ein Unternehmen für Bewerber attraktiv, noch bevor diese eine Anzeige sehen. Eine starke, positive Marke kann zu mehr und qualifizierteren Bewerbern, niedrigeren Kosten pro Einstellung und einer besseren Mitarbeiterbindung führen.
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