SEO для рекрутинга: 5 столпов повышения видимости и количества заявок

SEO-оптимизация подбора персонала Теперь это не обязательно, если вы хотите, чтобы ваши вакансии увидели нужные кандидаты. Каждый день тысячи людей начинают поиск работы на Google и если ваши публикации не оптимизированы, они могут никогда не достичь желаемой аудитории. 

В отличие от традиционного SEO, которое фокусируется на долгосрочном контенте, таком как блоги и целевые страницы, SEO-оптимизация подбора персонала речь идет о том, чтобы дать вашим объявлениям о работе техническую основу и релевантность, необходимые для их появления Google для поиска работы. 

Суть этого процесса не в обмане поисковых систем. Речь идёт о следовании Основы поиска Google (ранее известный как руководство для веб-мастеров) для повышения доверия и удобства использования каждого объявления. Если ваш сайт сталкивается с серьезными техническими проблемами, такими как здоровье веб-сайта, низкая производительность или отсутствие безопасности — ваши вакансии будут плохо ранжироваться. Как только эти базовые требования будут реализованы, основное внимание будет уделяться созданию полезного контента о вакансиях, использованию структурированных данных и обеспечению понятного процесса подачи заявки.

Хорошая новость в том, что вам не придётся всё делать вручную. Такие платформы, как easy.jobs Разработаны с учётом SEO-оптимизации для рекрутинга, что упрощает публикацию оптимизированных вакансий и управление ими на протяжении всего их жизненного цикла. В этом руководстве мы рассмотрим пять столпов SEO-оптимизации для рекрутинга, которые напрямую влияют на вашу видимость и количество откликов.

Почему SEO при подборе персонала имеет значение?

Когда кто-то начинает искать новую работу, первое место, куда он обычно отправляется, это GoogleЕсли ваши вакансии не оптимизированы, они могут никогда не появиться в результатах поиска. Вот где SEO-оптимизация подбора персонала Станет важной частью вашей стратегии найма. Она обеспечит видимость ваших объявлений в Google Jobs и других результатах поиска, где кандидаты активно ищут вакансии.

SEO-оптимизация в сфере рекрутинга — это не просто увеличение трафика. Это возможность привлечь нужных кандидатов в нужное время. Хорошо оптимизированное объявление о вакансии может привлечь квалифицированных кандидатов, снизить ваши расходы. цена за прокат и сократить время заполнения вакансий. С другой стороны, плохо оптимизированные объявления часто остаются незамеченными, что означает меньше заявок и упущенные возможности связаться с лучшими специалистами.

Конкуренция высока. Кандидаты ожидают понятных, профессиональных объявлений, которые легко найти и на которые легко откликнуться. Если ваш сайт или сайт поиска работы не соответствует этим ожиданиям, они быстро уйдут. Следуя пяти принципам SEO-оптимизации рекрутинга, вы повышаете шансы своей компании выделиться и завоевать доверие.

Платформы для рекрутинга также могут сыграть здесь важную роль. Они разработаны с учётом прозрачности, что позволяет рекрутерам сосредоточиться на создании содержательного контента, пока платформа заботится о технической стороне оптимизации. 

5 столпов SEO-оптимизации рекрутинга, которые повышают видимость и количество заявок

Для повышения видимости в результатах поиска недостаточно просто размещать вакансии онлайн. Для успешного SEO-оптимизации рекрутинга вам необходима структура, которая улучшает как технические характеристики, так и опыт кандидатов. Эти пять столпов, обсуждаемых ниже, закладывают основу для того, чтобы сделать ваши вакансии заметными, надёжными и эффективными для привлечения откликов. 

1. Обеспечьте базовую работоспособность веб-сайта 

Прежде чем оптимизировать отдельное описание вакансии, ваш веб-сайт должен быть работоспособным. Здоровье веб-сайта является основой эффективного SEO-оптимизация подбора персоналаЕсли ваша страница с вакансиями работает медленно, небезопасно или в ней сложно ориентироваться, Google будет сложно её индексировать, и кандидаты не будут задерживаться на ней достаточно долго, чтобы подать заявку.

Существует четыре ключевых элемента здоровья веб-сайта, которые напрямую влияют на видимость объявлений о вакансиях:

1. Дружелюбность к мобильным устройствам 

Большинство кандидатов просматривают ваши вакансии с телефонов. Если ваша страница с вакансиями не адаптирована для мобильных устройств, Google понизит её рейтинг, и кандидаты могут немедленно покинуть её. Используйте адаптивный дизайн и протестируйте свой сайт с помощью теста Google на удобство просмотра на мобильных устройствах.

2. Безопасность HTTPS 

Кандидаты должны быть уверены в безопасности своих персональных данных. Без HTTPS ваш сайт не только рискует потерять видимость в результатах поиска, но и подорвет доверие соискателей.

3. Основные веб-показатели 

Google оценивает скорость, интерактивность и стабильность с помощью Core Web Vitals. Если ваша страница вакансий загружается слишком долго или подтормаживает, это будет воспринято как негативное впечатление как от пользователя, так и от поисковых систем.

4. Проходимость 

Робот Googlebot должен иметь доступ к вашим страницам с вакансиями и понимать их. Не блокируйте вакансии с помощью robots.txt или панели входа. Понятная карта сайта и простая навигация имеют решающее значение. 

Для рекрутеров, которые не хотят самостоятельно заниматься этими техническими деталями, такие платформы, как easy.jobs Обрабатывайте многие из этих требований автоматически. Используя решение, разработанное с учётом SEO, вы можете сосредоточиться на создании качественного контента для вакансий, одновременно разбираясь в технических аспектах. здоровье веб-сайта уже на месте. 

Здоровый сайт — это не просто технический контрольный список. Это основа, на которой могут эффективно работать все остальные составляющие SEO-оптимизации рекрутинга. 

2. Создавайте полезный, ориентированный на людей контент о вакансиях 

Как только фундамент вашего веб-сайта будет прочным, следующим шагом станет SEO-оптимизация подбора персонала твой содержание работыВ разделе «Основы поиска» Google особое внимание уделяется контенту, ориентированному на людей. Это означает, что нужно писать для кандидатов, а не для поисковых систем. Если ваши объявления выглядят так, будто они созданы только для ключевых слов, они не будут ранжироваться и не привлекут нужных кандидатов.

Существует три основных принципа создания эффективного контента для вакансий:

1. Понятные и узнаваемые заголовки 

Кандидаты ищут вакансии по распространённым названиям, например, «Менеджер по маркетингу» или «Инженер-программист». Избегайте использования внутреннего жаргона, например, «Младший специалист 4-го уровня» или «Звезда технологий». Чёткое название должности помогает и Google, и соискателям сразу понять суть работы.

2. Подробные и уникальные описания 

Копирование одного и того же описания в несколько объявлений — ошибка. В хорошем описании вакансии должны быть описаны обязанности, квалификация и уникальные аспекты работы в вашей компании. Опишите, как выглядит успех на этой должности и почему кандидат захочет присоединиться к вашей команде.

3. Естественное использование ключевых слов 

Хотя название должности и место работы будут отображаться естественно, избегайте неестественного их наполнения. Хорошее практическое правило — писать так, как будто вы обращаетесь напрямую к кандидату. Google поощряет естественный и полезный стиль письма.

Кандидатам нужен не просто список обязанностей. Им важно понимать культуру, ценности и возможности роста вашей компании. Это делает описание вашей вакансии одновременно инструментом подбора персонала и возможностью продвижения бренда.

Упростите профессиональную и SEO-оптимизированную структуризацию контента ваших объявлений о вакансиях. Благодаря встроенным шаблонам и поддержке форматирования вы можете сделать свои публикации понятными, подробными и интересными, не тратя время на форматирование и подбор ключевых слов.

Качественный контент для вакансий не просто привлекает клики. Он вовлекает кандидатов, укрепляет доверие и увеличивает количество заявок от людей, искренне заинтересованных в вашей компании. Именно это и нужно. SEO-оптимизация подбора персонала предназначено для достижения. 

3. Внедрение структурированных данных (схемы) для публикации вакансий 

Даже самый лучший текст вакансии может остаться незамеченным, если поисковые системы его не поймут. Вот тут-то и возникает вопрос: Структурированные данные о вакансиях становится одним из самых мощных элементов SEO-оптимизация подбора персоналаСтруктурированные данные — это тип кода, добавляемого на страницы с вакансиями. Он напрямую сообщает Google: «Это вакансия», и отмечает важную информацию, которую должны видеть кандидаты.

Почему структурированные данные важны

Google использует структурированные данные для отображения ваших объявлений в Google Jobs. Без них ваши объявления могут отображаться как стандартные результаты поиска, затерявшись среди конкурентов, которые правильно используют схему. Добавляя структурированные данные о вакансиях, вы повышаете видимость и предоставляете кандидатам ключевую информацию еще до того, как они нажмут на ссылку.

Требуемые свойства

Google Существуют четкие правила относительно того, какую информацию должно содержать объявление о вакансии для корректной работы структурированных данных. Эти данные помогают поисковой системе понять ваше объявление и корректно отобразить его. Google для поиска работы. Google определяет несколько свойств, которые должны быть включены: 

• Дата публикации: Когда вакансия была впервые опубликована.
• Описание: Полное описание вакансии в формате HTML.
• Организация по найму: Название вашей компании.
• Место работы: Физическое расположение роли.
• Заголовок: Официальное название должности.
• Действителен до: Дата истечения срока действия листинга.

Рекомендуемые объекты недвижимости

В дополнение к предметам первой необходимости, Google Поощряет рекрутеров предоставлять больше информации, которая повышает видимость и вовлеченность кандидатов. Эти необязательные, но важные поля дополняют ваше объявление и могут сделать его более привлекательным по сравнению с аналогичными вакансиями. Добавление дополнительной информации поможет вашей вакансии выделиться: 

• Базовая зарплата: Диапазон зарплаты или точная цифра.
• Тип занятости: Полная занятость, неполная занятость, подрядчик и т. д.
• Тип места работы: Укажите, является ли роль удаленной, гибридной или офисной.

Упрощение схемы

Для многих рекрутеров написание кода может показаться сложным. Именно поэтому использование платформ для подбора персонала может быть полезным. С такими инструментами, как easy.jobs, Структурированные данные о вакансиях обрабатывается автоматически. Вам не нужно беспокоиться о написании и поддержке кода схемы, что экономит время и снижает количество ошибок. 

Структурированные данные — это не просто технический шаг. Они обеспечивают видимость ваших вакансий в расширенных результатах поиска, где кандидаты с большей вероятностью заметят их и кликнут по ним. Без них даже самые сильные содержание заявления о приеме на работу может быть невидимым для вашей целевой аудитории. 

4. Обеспечьте понятный процесс подачи заявления 

Появление ваших вакансий в результатах поиска — это только начало. Как только кандидат нажмёт на ссылку, его опыт работы с вашим сайтом определит, завершит ли он подачу заявки. Вот почему Ясный путь приложения является такой важной частью SEO-оптимизация подбора персоналаGoogle уделяет пристальное внимание пользовательскому опыту. Если кандидаты регулярно уходят после перехода по вашему объявлению, это сигнал о том, что страница бесполезна.

Что делает процесс подачи заявления понятным?

Положительный процесс подачи заявки должен быть простым, последовательным и заслуживающим доверия от начала до конца. Для этого сосредоточьтесь на нескольких ключевых элементах, которые определяют взаимодействие кандидатов с вашими вакансиями. Вот они: 

Заметная кнопка «Применить»
Кандидатам не придётся бесконечно прокручивать страницу или переходить по нескольким страницам, чтобы подать заявку. Заметная и удобно расположенная кнопка «Подать заявку» гарантирует, что они смогут немедленно подать заявку.

Соответствие между листингом и страницей
Информация в структурированных данных должна соответствовать описанию вакансии на вашей странице. Если кандидат кликнет по вакансии, ожидая найти одну вакансию, но найдёт другую, он быстро уйдёт.

Никаких вводящих в заблуждение перенаправлений
Не направляйте кандидатов на нерелевантные страницы, в рекламу или сторонние формы, которые кажутся оторванными от сути вакансии. Это раздражает пользователей и может снизить доверие.

Минимальные барьеры для подачи заявления
Принудительное создание учётной записи или длительные процедуры часто отпугивают кандидатов. Упрощённая форма упрощает процесс и позволяет максимально точно определить кандидата.

SEO-связь

А Ясный путь приложения Делает больше, чем просто повышает удовлетворенность пользователей. Это напрямую влияет на ваши рейтинги. Google вознаграждает страницы, которые выполняют свои обещания. Если ваши вакансии обеспечивают плавный путь от поиска до отклика, у вас больше шансов сохранить высокую видимость. 

Рекрутерам не нужно изобретать велосипед, чтобы создать такой опыт. Такие платформы, как easy.jobs предназначены для того, чтобы дать кандидатам ясное приложение по умолчанию. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и простым способам подачи заявки вы можете быть уверены, что, как только кандидаты найдут ваше объявление, они смогут завершить процесс без затруднений и сложностей. 

Чёткий путь превращает прозрачность в результаты. Без него даже самый оптимизированный контент вакансий и структурированные данные не приведут к увеличению числа нанятых сотрудников. 

5. Управляйте жизненным циклом вакансии 

Объявления о вакансиях не являются вечнозелёным контентом. У каждого объявления есть чёткое начало и конец, и правильное управление этим жизненным циклом — ключ к эффективному трудоустройству. SEO-оптимизация подбора персоналаЕсли просроченные или устаревшие объявления остаются активными, Google может снизить доверие к вашему сайту, и кандидаты быстро потеряют доверие к вашей компании. 

Почему важно управление жизненным циклом 

Управление вакансиями — это больше, чем просто публикация новых вакансий. Это также означает поддержание их актуальности и удаление устаревших. Вот почему управление жизненным циклом так важно как для видимости в поиске, так и для доверия кандидатов:

• Просроченные объявления мешают видимости: Когда кандидаты нажимают на вакансии, которые больше не открыты, это вызывает разочарование. Со временем это увеличивает показатель отказов, что может негативно сказаться на эффективности поиска.

• Google предпочитает свежий контент: Активные и актуальные объявления о вакансиях свидетельствуют о надёжности вашего сайта. Удаление или обновление закрытых вакансий помогает Google показывать кандидатам только релевантные вакансии.

• Улучшение опыта кандидатов: Ничто не подрывает доверие быстрее, чем подача заявления на должность, которая уже не существует. Грамотно организованный жизненный цикл кандидата защищает ваш бренд работодателя.

Лучшие практики управления вакансиями 

Чтобы ваши объявления о вакансиях были эффективными и заметными, следуйте этим рекомендациям, которые помогут сохранить точность, доверие и высокую результативность поиска. 

1. Незамедлительно удаляйте просроченные объявления: По истечении срока действия задание следует закрыть.
   
2. Используйте API индексирования Google: Этот инструмент мгновенно уведомляет Google о добавлении или удалении публикации. Это гарантирует, что ваши данные будут обновляться в поиске быстрее, чем при повторном сканировании.
   
3. Правильная обработка старых URL-адресов: Закрытые страницы заданий должны возвращать 404 (Не найдено) или 410 (Ушел) Код статуса или перенаправление на страницу с вакансиями. Это помогает поддерживать четкую структуру сайта.

Упрощение управления жизненным циклом

Ручное управление десятками объявлений может быть утомительным. Платформы ATS могут оптимизировать процесс, автоматически обрабатывая объявления с истекшим сроком действия и обновляя видимость. Это гарантирует точность, актуальность и доверие к вашим объявлениям о вакансиях как со стороны кандидатов, так и со стороны Google.

Управление жизненным циклом вакансии — это последний шаг, объединяющий все столпы. Благодаря продуманным веб-сайтам, качественному контенту вакансий, структурированным данным и понятному процессу подачи заявки, правильное управление жизненным циклом гарантирует, что ваши SEO-оптимизация подбора персонала усилия остаются последовательными и эффективными с течением времени. 

Распространенные ошибки SEO при подборе персонала, которых следует избегать 

Даже имея самые лучшие намерения, многие компании упускают из виду важные детали SEO-оптимизация подбора персоналаЭти ошибки не только снижают рейтинг ваших вакансий, но и создают неприятные ситуации для кандидатов. Распознавая и избегая их, вы сможете поддерживать эффективную и последовательную стратегию найма.

1. Копирование и вставка общих описаний должностей

Повторное использование одного и того же расплывчатого контента для разных ролей снижает эффективность ваших публикаций. Google отдаёт предпочтение оригинальным и подробным материалам. содержание вакансии Это даёт кандидатам реальную ценность. Если все объявления выглядят одинаково, и поисковые системы, и соискатели будут их игнорировать.

2. Игнорирование структурированных данных вакансий

Структурированные данные — основа появления в Google вакансиях. Без них ваши объявления могут никогда не появиться в расширенных результатах поиска, независимо от того, насколько подробны ваши описания. Забвение схемы — одна из самых распространённых, но дорогостоящих ошибок.

3. Оставить вакансии с истекшим сроком действия онлайн

Устаревшие объявления создают неприятный пользовательский опыт и могут снизить доверие к вашему сайту. Когда кандидаты тратят время на отклики на вакансии, которые больше не актуальны, они с меньшей вероятностью вернутся. Управление жизненным циклом имеет решающее значение для долгосрочного сотрудничества. SEO-оптимизация подбора персонала успех.

4. Слишком усложнить процесс подачи заявления

Скрытые кнопки «Подать заявку», длинные формы или ненужные перенаправления могут привести к тому, что кандидаты откажутся от участия в процессе. ясное приложение имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы клики превращались в заявки.

5. Перегрузка ключевыми словами

Наполнение названий должностей и описаний должностей повторяющимися ключевыми словами может показаться экономией времени, но на самом деле это приносит больше вреда, чем пользы. Google отдает приоритет естественному, ориентированному на людей письму.

Использование платформы для подбора персонала поможет избежать этих ошибок благодаря встроенным шаблонам, автоматизации структурированных данных и функциям управления жизненным циклом. Это позволит вам сосредоточиться на создании эффективных и удобных для кандидатов вакансий, а технические детали останутся в прошлом.

Избежав этих ловушек, вы опередите многих конкурентов, которые всё ещё игнорируют основы. Благодаря пристальному вниманию к деталям, ваш SEO-оптимизация подбора персонала стратегия может последовательно обеспечивать прозрачность и привлечение лучших кандидатов. 

Как SEO-оптимизация подбора персонала вписывается в вашу общую стратегию найма 

Оптимизация вакансий для Google сама по себе эффективна, но SEO-оптимизация подбора персонала Не должно быть самостоятельным. Лучше всего он работает в составе комплексной стратегии найма, сочетающей в себе узнаваемость, опыт кандидатов и долгосрочный бренд работодателя.

SEO-оптимизация подбора персонала и брендинг работодателя

Когда ваши вакансии занимают высокие позиции в результатах поиска Google, это не просто привлекает соискателей. Это укрепляет имидж вашей компании как привлекательного работодателя. Каждое понятное, подробное и профессиональное объявление укрепляет ваш бренд в глазах соискателей.

Сокращение затрат и времени найма

Сильный оптимизированная стратегия подбора персонала Гарантирует, что ваши вакансии увидят больше квалифицированных кандидатов, не полагаясь исключительно на платную рекламу. Это снижает стоимость найма и помогает быстрее закрывать вакансии. Вместо того, чтобы гоняться за кандидатами, ваши объявления привлекают их естественным образом.

Поддержка других каналов найма

SEO не призвано заменить доски объявлений о вакансиях, реферальные программы или рекрутинг в социальных сетях. Напротив, оно дополняет их. Кандидат, узнав о вашей вакансии в Google, может также изучить ваш сайт вакансий или подписаться на вашу компанию в LinkedIn. SEO для рекрутинга расширяет охват и одновременно укрепляет другие каналы.

Делаем его масштабируемым

Для растущего бизнеса управление всеми аспектами SEO-оптимизации подбора персонала, технической поддержки, контента вакансий, схем и жизненного цикла может быть непосильной задачей. Такие платформы, как easy.jobs Объедините эти принципы в единую систему, что позволит легче масштабировать процесс найма без потери прозрачности и последовательности. 

SEO-оптимизация рекрутинга — это не просто технический процесс. Это стратегический инструмент, позволяющий вашему бренду работодателя найти нужных кандидатов в нужное время. В сочетании с более широким планом найма это превращает узнаваемость в долгосрочный результат. 

Ускорьте процесс набора персонала и сделайте его более заметным 

SEO-оптимизация в сфере рекрутинга — это не обман Google. Речь идёт о доверии, ценности и обеспечении комфортного взаимодействия с кандидатами. Пять столпов: здоровье сайта, содержание вакансий, структурированные данные о вакансиях, понятный путь подачи заявки и управление жизненным циклом — работают вместе, чтобы сделать ваши объявления заметными и эффективными. 

Каждый шаг дополняет предыдущий, превращая клики в заявки. SEO-оптимизация рекрутинга — это постоянный процесс, а не разовое решение. Использование рекрутинговой платформы значительно упрощает этот процесс, позволяя вам сосредоточиться на привлечении нужных специалистов и улучшении результатов найма. 

Если это руководство оказалось для вас полезным, подпишитесь на наш блог Чтобы получить новые идеи, инструменты и стратегии для более эффективного найма и создания более сильных команд. Вы также можете присоединиться к нашей Сообщество Facebook, где специалисты по кадрам и руководители компаний обмениваются идеями, обсуждают проблемы и учатся друг у друга. Это пространство для общения, развития и лидерства в сфере рекрутинга.