Recruter les bons profils est l'un des aspects les plus importants de la réussite d'une entreprise. Une offre d'emploi générique sur un seul site d'emploi ne suffit plus. Vous n'êtes pas seulement en concurrence avec d'autres entreprises de votre ville, mais avec des entreprises du monde entier. C'est là que ça se joue. publicité de recrutement arrive. C'est bien plus que simplement mettre en place un «embauche" signe.
C'est une stratégie efficace pour promouvoir vos postes vacants et attirer les meilleurs talents, même ceux qui ne recherchent pas activement un nouvel emploi. En combinant efficacement canaux, messages percutants et données pertinentes, vous vous démarquerez et constituerez un vivier de candidats de qualité pour mener à bien votre mission. marketing de recrutementg avec succès.
Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir. Vous apprendrez à rédiger des annonces d'emploi qui suscitent l'intérêt, à trouver les meilleurs emplacements publicitaires pour vos besoins spécifiques et à utiliser des outils modernes pour travailler plus efficacement, sans vous fatiguer.
Prêt à transformer vos annonces de recrutement en un puissant aimant à talents ? Commençons.
La Fondation : Construisez votre stratégie publicitaire de recrutement
Avant de rédiger un seul mot de votre annonce ou de dépenser un centime pour une campagne, il vous faut un plan solide. Considérez-le comme votre plan directeur. Sans cela, vous ne ferez que lancer des fléchettes dans le vide en espérant que quelque chose fonctionne. Une stratégie de recrutement intelligente garantit que chaque effort est ciblé et efficace et vous rapproche de vos objectifs de recrutement.
Définissez votre personnalité de candidat
Qui cherchez-vous à recruter ? Plus vous serez précis, meilleures seront les performances de vos annonces. Allez au-delà des bases, comme « 5 ans d’expérience. » Créez un profil détaillé de votre candidat idéal, un "personnage." Vous pouvez identifier en utilisant les éléments ci-dessous qui correspondent à ce que vous recherchez en utilisant les questions ci-dessous :
- Qui sont-ils : Quel est leur titre de poste habituel, leur niveau d’expérience et leur formation ?
- Ce qu'ils veulent : Quels sont leurs objectifs de carrière ? Recherchent-ils un meilleur salaire, plus de flexibilité ou la possibilité de travailler sur des projets passionnants ?
- Où ils sont : Quels sites web, plateformes de médias sociaux ou communautés fréquentent-ils ? Sont-ils actifs sur LinkedIn, Reddit ou un forum spécialisé ?
- Ce qui les motive : Qu'est-ce qui les incite à quitter leur emploi actuel ? Qu'est-ce qui les inciterait à arrêter de faire défiler la page et à prêter attention à votre annonce ?
En comprenant profondément votre public, vous pouvez rédiger des publicités qui s'adressent directement à lui, en utilisant un langage qu'il comprend et en mettant en évidence les avantages qui l'intéressent vraiment.
Fixez-vous des objectifs mesurables
À quoi ressemble le succès de cette campagne ? Des objectifs vagues comme « attirer des talents » ne suffisent pas. Il vous faut des objectifs précis et mesurables. Par exemple :
- Augmenter les candidatures qualifiées de 30% dans un délai d'un mois.
- Réduire le délai moyen de remplissage pour un rôle clé d'ici une semaine.
- Réduisez votre coût par application (CPA) sur les chaînes payantes.
- Améliorer la qualité des candidats en amenant un pourcentage plus élevé de candidats à l’étape de l’entretien.
Définir ces objectifs en amont vous aide à choisir les bons canaux publicitaires et à suivre vos performances par la suite.
Annonce de recrutement vs. marque employeur
Ces deux termes sont souvent utilisés ensemble, mais leurs fonctions sont différentes. Voyez les choses ainsi, comme le montre le tableau ci-dessous :
| Aspect | Publicité de recrutement | Marque employeur |
| But | Pour combler un poste spécifique et immédiat. | Construire et maintenir la réputation d’une entreprise comme un excellent endroit où travailler. |
| Laps de temps | À court terme, basé sur une campagne. | Stratégie à long terme et continue. |
| Portée | Promotions spécifiques pour un seul emploi ou un ensemble de postes ouverts. | Communication large et cohérente sur tous les canaux (par exemple, site Web, médias sociaux, interactions avec les employés). |
| Relation | Une tactique spécifique qui s’appuie sur une marque employeur forte et qui est soutenue par celle-ci. | La stratégie fondamentale qui rend la publicité de recrutement plus efficace. |
En termes simples, Votre marque employeur est le « pourquoi » et votre annonce de recrutement est le « quoi » et le « où ». Une marque forte rend vos publicités plus efficaces, mais la publicité elle-même est un outil temporaire pour répondre à un besoin spécifique.
La boîte à outils : Canaux modernes de publicité pour le recrutement
Une fois votre plan défini, il est temps de choisir où publier vos annonces. Vous ne publieriez pas une offre d'emploi de technicien senior dans un journal local, tout comme vous ne chercheriez pas un menuisier sur un forum spécialisé en codage. L'essentiel est d'aller là où se trouvent vos candidats idéaux.
Approche multicanal (le « où »)
Une erreur courante consiste à mettre tous ses œufs dans le même panier. Se fier à un seul site d'emploi peut limiter votre portée et vous mettre en concurrence avec des centaines d'autres entreprises. approche multicanal signifie utiliser un mélange de plateformes pour atteindre à la fois les personnes qui recherchent activement un nouvel emploi et celles qui ne le font pas.
Sites d'emploi en ligne
Ce sont les canaux numériques les plus traditionnels, et ils fonctionnent toujours. Ils fonctionnent comme des panneaux d'affichage numériques pour les offres d'emploi.
- Offres d'emploi générales : Des sites comme En effet et Porte en verre Ils ont un large public. Ils sont parfaits pour les postes à fort volume ou pour les emplois où le vivier de talents est important.
- Sites d'emploi spécialisés : Ces offres sont destinées à des secteurs spécifiques (par exemple, la santé, les technologies, le design). Elles peuvent coûter plus cher, mais elles attirent des candidats très pertinents et font face à une concurrence moindre.
Réseaux sociaux
Les médias sociaux ont complètement changé la donne. Ils vous permettent de trouver des personnes qui ne recherchent pas activement un emploi, mais qui pourraient être ouvertes à une nouvelle opportunité.
- LinkedIn : La plateforme incontournable pour les offres d'emploi. Elle offre un ciblage performant pour atteindre des secteurs, des entreprises et des postes spécifiques.
- Facebook et Instagram : Idéal pour les postes qui s'appuient sur la communauté ou pour mettre en avant la culture d'entreprise. Vous pouvez utiliser des publicités ciblées pour toucher des personnes dans un lieu précis ou ayant des centres d'intérêt spécifiques.
- TikTok : La toute nouvelle plateforme de recrutement, surtout si vous cherchez à embaucher des candidats plus jeunes ou des postes dans des domaines créatifs.
PPC et publicité programmatique
Il s’agit de méthodes plus avancées qui utilisent la technologie pour diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes au bon moment.
Poste de travail Paiement par clic (PPC)
Votre annonce apparaît sur les moteurs de recherche comme Google lorsqu'un internaute recherche un emploi. Vous ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.
Publicité programmatique
Considérez-le comme un assistant intelligent pour vos annonces. Il utilise l'IA pour diffuser automatiquement vos offres d'emploi sur des milliers de sites web et d'applications, garantissant ainsi qu'elles soient vues par les candidats les plus pertinents, sans que vous ayez à les gérer individuellement.
Programmes internes et de référence
N'oubliez pas vos collaborateurs actuels. Ils constituent une formidable source de nouveaux talents. En offrant une prime ou d'autres avantages pour les recommandations réussies, vous pouvez attirer des candidats de qualité, parfaitement adaptés à votre culture d'entreprise, et réaliser des économies sur la publicité.
Le métier : rédiger et concevoir des publicités à fort impact
Passons maintenant à la partie amusante : la création de l'annonce elle-même. Une bonne annonce ne se contente pas d'énumérer une série de tâches ; elle présente le poste à la personne qui la lit.
Rédiger une annonce d'emploi convaincante (le « quoi »)
- Le titre : C'est la partie la plus importante. Elle doit attirer l'attention et donner envie de cliquer. Soyez clair et évitez le jargon d'entreprise. Par exemple, au lieu de « Associé marketing synergique », utilisez une expression simple et précise comme « Spécialiste en marketing numérique (SEO et contenu) ».
- L'introduction : Voici votre argumentaire de vente. En quelques phrases, expliquez au lecteur ce que fait l'entreprise et pourquoi ce poste est important. Suscitez son enthousiasme pour cette opportunité.
- Responsabilités: Utilisez des listes claires et à puces pour les tâches quotidiennes. Concentrez-vous sur ce que la personne fera. faire dans le rôle. Utilisez des mots d'action comme « gérer », « créer » et « développer ».
- Exigences: C'est ici que vous expliquez vos attentes. Pour attirer des candidatures plus diversifiées, divisez cette section en deux parties : les compétences « indispensables » (les atouts non négociables) et les compétences « atouts » (les atouts). Cela permet aux candidats qui ne possèdent pas toutes les qualifications requises de se sentir suffisamment en confiance pour postuler.
- Le « Pourquoi » : Pourquoi devraient-ils vous choisir ? C'est ici que vous vendez votre entreprise. Parlez-en culture d'entreprise, la composition de votre équipe et les avantages que vous offrez. Mentionnez des aspects comme l'équilibre entre vie professionnelle et vie privée, les opportunités de développement et les avantages uniques.
Tirez parti des visuels et du multimédia
Les annonces textuelles peuvent être un peu ennuyeuses. Les gens sont attirés par les visuels et les vidéos qui leur montrent à quoi ressemble réellement le travail dans votre entreprise.
- Contenu vidéo : Une vidéo courte et authentique peut faire des merveilles. Vous pouvez mettre en valeur vos bureaux, présenter les membres de votre équipe ou demander à un manager d'expliquer pourquoi il aime son travail. Cela donne à votre entreprise une impression de réalisme et de proximité.
- Infographies et images : Utilisez des graphiques simples pour expliquer des informations complexes. Par exemple, une infographie peut illustrer rapidement les avantages que vous proposez ou les différentes étapes du processus de recrutement. Quelques belles photos de votre équipe ou de votre espace de travail peuvent également faire toute la différence.
L'avantage de l'IA : comment utiliser l'IA dans la publicité de recrutement
L’IA dans la publicité de recrutement n’est pas seulement un mot à la mode ; elle peut être utilisée comme un puissant outil outil de recrutement Cela peut vous simplifier la tâche. Considérez-le comme un assistant intelligent qui vous aide à travailler plus rapidement et plus efficacement. Il gère les tâches répétitives, vous permettant ainsi de vous concentrer sur l'aspect humain du recrutement.
L'IA pour la création de contenu
Rédiger une nouvelle offre d'emploi de A à Z peut s'avérer fastidieux. Les outils d'IA peuvent vous aider à obtenir un excellent premier jet en quelques secondes.
Création de contenu d'offre d'emploi
Vous pouvez utiliser des outils comme ChatGPT ou Gémeaux pour vous aider à rédiger vos descriptions de poste. Vous pouvez également l'utiliser dans votre ATS, par exemple easy.jobsDonnez-leur simplement quelques détails et laissez-les faire le gros du travail.
Par exemple, vous pouvez lui dire : « Rédigez une description de poste pour un poste de responsable marketing. Le candidat doit avoir 5 ans d’expérience et de solides compétences en SEO et en médias sociaux. Notre culture d’entreprise est conviviale et flexible. »
Créateurs visuels
L'IA peut également vous aider à concevoir des visuels pour vos publicités. Si vous ne disposez pas d'une équipe de conception, vous pouvez utiliser l'IA pour créer des images accrocheuses ou des graphiques simples à partir d'une description textuelle.
L'IA pour l'optimisation des publicités
L'IA peut également vous aider à optimiser votre investissement. Elle utilise les données pour identifier les domaines où vos publicités sont les plus efficaces.
Ciblage intelligent :
Les plateformes d'IA peuvent diffuser automatiquement votre annonce aux personnes les plus susceptibles de postuler et de correspondre au profil recherché. Cela signifie moins de dépenses publicitaires inutiles et davantage de candidats qualifiés.
Tests A/B :
L'IA peut tester différentes versions de votre annonce (comme différents titres ou images) pour identifier celle qui est la plus performante. Elle le fait en temps réel, vous évitant ainsi de deviner ce qui fonctionne.
Considérations éthiques
Bien que l'IA soit formidable, elle n'est pas parfaite. Il est important de l'utiliser de manière responsable. Assurez-vous de vérifier ce qu'elle crée pour vous. biais, des mots qui pourraient accidentellement favoriser ou exclure certains groupes de personnes. Vérifiez et modifiez systématiquement le contenu pour vous assurer qu'il est juste et accessible à tous.
Études de cas et données du monde réel
Parler d'une bonne stratégie est une chose, la mettre en pratique en est une autre. Ces exemples montrent comment des entreprises ont utilisé des publicités créatives et intelligentes pour obtenir des résultats exceptionnels.
- « d'IKEA »Instructions de carrière“ Lorsqu'IKEA a ouvert un nouveau magasin, l'entreprise ne s'est pas contentée de publier une offre d'emploi en ligne. Elle a inséré un petit mot dans la notice de ses célèbres meubles en kit, à la vue de tous. Cette idée simple et astucieuse lui a valu plus de 4 000 candidatures de personnes déjà convaincues par la marque. Cela montre que le meilleur endroit pour faire de la publicité est parfois inattendu.
- Témoignages d'employés d'IBM. Au lieu d’une publicité classique, IBM a créé une campagne appelée #PourdToBeIBMerIls ont encouragé leurs employés à partager leurs histoires et expériences sur les réseaux sociaux. Ce contenu authentique a permis de découvrir la vie professionnelle au sein de l'entreprise et d'attirer des candidats plus diversifiés. La leçon à retenir est que rien ne fait mieux la promotion d'un emploi qu'un employé heureux.
- Le pouvoir des données Certaines entreprises, comme Specsaversont prouvé que l'utilisation des données peut améliorer considérablement les résultats. En analysant les plateformes qui recrutent les meilleurs candidats, ils ont pu réduire leurs dépenses publicitaires de 70%, tout en trouvant les talents dont ils avaient besoin. Cela prouve que le suivi de vos publicités est non seulement une bonne idée, mais peut aussi vous faire économiser beaucoup d'argent.
Mesurer le succès et l'optimisation continue
Après le lancement de votre publicité, le travail n'est pas terminé. Vous devez savoir si elle fonctionne réellement. En suivant quelques indicateurs simples, vous pouvez identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, afin de prendre des décisions plus judicieuses la prochaine fois.
Indicateurs clés à suivre
- Volume d'application : Combien de personnes ont postulé ?
- Qualité des candidats : Combien de ces candidats étaient réellement qualifiés pour le poste ?
- Délai d'embauche : Combien de temps a-t-il fallu pour pourvoir le poste à partir du jour où l'annonce a été mise en ligne ?
- Coût par embauche : Combien avez-vous dépensé pour réussir cette embauche ?
Tests A/B
C'est une technique simple mais efficace. Créez deux versions de votre annonce (version A et version B) et modifiez un seul élément, comme le titre ou une image. Identifiez celle qui génère le plus de clics et d'applications. Cela simplifie la rédaction des annonces et vous permet d'améliorer chaque campagne.
Demander des commentaires
Lors de vos entretiens avec des candidats, posez-leur une question simple : « Comment avez-vous trouvé cet emploi et qu’est-ce qui vous a poussé à postuler dans l’annonce ? » Leurs réponses vous donneront des informations directes que les chiffres seuls ne peuvent fournir.
Préparez-vous à révolutionner votre publicité de recrutement
La publicité pour le recrutement n'est plus une tâche simple ; c'est une fonction marketing essentielle qui exige une approche stratégique. En comprenant votre candidat idéal, en exploitant les canaux appropriés, en élaborant des messages percutants et en adoptant des outils modernes comme l'IA, vous pouvez transformer vos efforts de recrutement. Ce guide vous propose les clés pour créer une stratégie performante. stratégie de publicité de recrutement qui attire les meilleurs talents, améliore vos indicateurs de recrutement et assure le succès à long terme de votre entreprise.
FAQ
Q : Quelle est la différence entre une offre d’emploi et une annonce de recrutement ?
Une offre d'emploi est une simple liste des tâches et des exigences d'un poste. annonce de recrutement Il s'agit d'un message marketing stratégique. Il vise à attirer un profil spécifique de candidat en mettant en avant la culture de l'entreprise, les avantages et les atouts du poste.
Q : Comment rédiger une annonce d’emploi impartiale ?
Pour éviter les préjugés, utilisez un langage inclusif. Par exemple, utilisez « vendeur" au lieu de "vendeur" et "vous dirigerez une équipe" au lieu de "vous gérerez des subordonnés.« Évitez d’utiliser des mots trop masculins ou féminins et concentrez-vous sur les compétences et les capacités nécessaires au poste.
Q : Quel est le coût moyen par embauche pour une annonce de recrutement payante ?
Cela peut varier considérablement. Le coût par embauche dépend du secteur d'activité, de la complexité du poste et des canaux utilisés. Pour un poste technique difficile à pourvoir, il peut être bien plus élevé que pour un poste de service client. En suivant vos annonces, vous pouvez déterminer votre propre moyenne et vous efforcer de la réduire au fil du temps.
Q : Quelle est l’importance de la marque employeur dans le processus de recrutement ?
La marque employeur est primordiale. C'est elle qui rend une entreprise attractive pour les candidats avant même qu'ils ne voient une annonce. Une marque forte et positive peut générer davantage de candidatures de meilleure qualité, un coût par embauche plus faible et une meilleure fidélisation des employés.
Si vous avez trouvé ce guide utile et souhaitez approfondir vos connaissances dans le domaine du recrutement intelligent et de l'acquisition de talents, abonnez-vous à notre blogVous obtiendrez des informations exclusives sur la création de marques employeurs plus fortes, l'exploitation de l'automatisation du recrutement et le développement d'une stratégie RH gagnante.
Pour des conseils en temps réel et une communauté de professionnels partageant les mêmes idées, rejoignez notre communauté exclusive Communauté FacebookConnectez-vous avec des recruteurs, des responsables RH et des propriétaires d'entreprise qui naviguent dans l'avenir du travail et obtenez des réponses à vos questions les plus urgentes.
